Tiktok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)軟件、國產(chǎn)游戲《原神》在海外掀起京劇熱、中國品牌SHEIN的海外線下快閃店前排起長龍……數(shù)據(jù)顯示，中國廠商開發(fā)的APP在Top1000全球應(yīng)用下載量中的占比已升至14%，來自中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新正實(shí)實(shí)在在地進(jìn)入世界各地人們的生活，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)海外影響力與日俱增。

有哪些國產(chǎn)APP在海外關(guān)注度較高？它們在海外爆火的原因是什么？中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“出海”如何站穩(wěn)腳跟？

這些APP，國外用戶手機(jī)里常見

——用SHEIN買潮牌，在《原神》體驗(yàn)中國風(fēng)情，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快開拓海外市場

“曲高未必人不識，自有知音和清詞……”近日，中國公司米哈游制作發(fā)行的游戲《原神》中新角色“云堇”的京劇風(fēng)格唱段令各國游戲愛好者驚艷。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至1月13日晚，該唱段視頻《神女劈觀》已在《原神》嗶哩嗶哩官方賬號及海外平臺YouTube官方英文頻道上分別收獲了超940萬次、210萬次的播放量。“云堇的唱段太美妙了”“傳統(tǒng)戲曲和現(xiàn)代音樂和諧地融合，盡管我不是中國人，但我從小就聽中國戲曲，我還愛看中國電影”“她的外形和動作都是以中國傳統(tǒng)戲曲為基礎(chǔ)，動畫制作太出色了”……在YouTube評論區(qū)，不少外國網(wǎng)友毫不吝嗇地對“云堇”帶來的中國傳統(tǒng)文化魅力表達(dá)了欣賞和喜愛。

“《神女劈觀》受到國內(nèi)外玩家的歡迎，讓我們感到非常欣喜。”米哈游總裁劉偉對本報記者說，“以戲曲元素為基礎(chǔ)，理解并吸收新的文化要素，將傳統(tǒng)的內(nèi)容以創(chuàng)新的形式演繹，喚起觀眾對傳統(tǒng)文化的熱情，這既是云堇的心愿，也是我們作為游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的一份期待。”

過去一年，在海外社交媒體上，《原神》的文化輸出成為熱評不斷的人氣話題。同時，許多非游戲類國產(chǎn)APP也加大力度開拓海外市場，取得了不菲的成績：字節(jié)跳動旗下軟件TikTok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，截至去年9月，其全球月活用戶突破10億大關(guān)，其去年11月推出的獨(dú)立電商軟件Fanno，向全球用戶提供高性價比的綜合品類，同步推出的集銷售和廣告功能于一體的電商體系TikTok Shopping，目前已經(jīng)開放英國市場的注冊通道；華為有關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，鴻蒙系統(tǒng)推出不到半年，用戶已超過1.5億，明年將登陸歐洲……“用Mico看直播，用TikTok刷短視頻，用SHEIN買潮牌”——來自中國的互聯(lián)網(wǎng)新力量正實(shí)實(shí)在在地進(jìn)入全球民眾的生活。

據(jù)了解，2011年到2021年上半年，中國廠商在Top1000全球應(yīng)用下載量中的占比從8%升至14%，增長近1倍。根據(jù)去年12月中國音數(shù)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元，同比增長16.59%，海外市場表現(xiàn)亮眼。

“新一代信息技術(shù)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)把全球互聯(lián)起來，讓更多國產(chǎn)APP走出國門，這既反映出中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和活力上升，也體現(xiàn)出社交、游戲等應(yīng)用嵌入中國元素后在海外得到認(rèn)可。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東對本報記者說，“成功走出去的中國APP產(chǎn)品既符合現(xiàn)代人生活方式的需要，也適應(yīng)了現(xiàn)代技術(shù)快速迭代發(fā)展的特點(diǎn)，獲得世界各地用戶的認(rèn)可，繼而使精于技術(shù)細(xì)節(jié)的國產(chǎn)移動APP‘走出去’變得更加容易便捷。”

為啥這么受歡迎？

——中國傳統(tǒng)文化元素“軟實(shí)力”與科技創(chuàng)新“硬實(shí)力”是“出海”成功的關(guān)鍵

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國“出海”企業(yè)APP產(chǎn)品中游戲行業(yè)數(shù)量最多，達(dá)4175家。游戲、開發(fā)者服務(wù)、工具應(yīng)用類數(shù)量位列前三，電商、手機(jī)與硬件、文化娛樂、人工智能、金融、教育、物流皆為中國出海行業(yè)重頭戲。為啥這些國產(chǎn)APP能斬獲外國“老鐵”們的喜愛和關(guān)注？

劉偉介紹，《原神》上線一年來，已登頂68個國家和地區(qū)的暢銷榜。“能夠取得如此佳績，我想是因?yàn)槲覀冊趧?chuàng)作和宣傳過程中，加入了大量的中國傳統(tǒng)文化元素，并用新鮮的方式向全球用戶展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。”劉偉說，“做出讓不同地區(qū)、不同文化背景的用戶都能喜愛的作品，本身就充滿挑戰(zhàn)性，而米哈游的辦法是始終對品質(zhì)進(jìn)行高要求，不斷增加對技術(shù)和內(nèi)容的投入，在貼合市場需求的同時，持續(xù)做出超出玩家預(yù)期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

記者注意到，一些海外玩家對《原神》游戲內(nèi)的人物角色等設(shè)定堅(jiān)持使用中文名而非英語名印象深刻，甚至在海外掀起了一股學(xué)中文拼音的熱潮。在YouTube上，一段《原神》中文名字讀音教學(xué)的視頻收獲了200萬的播放量。“我們相信，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容本身就有跨越隔閡與差異的力量。”劉偉說，“就像英國有哈利·波特，日本有寶可夢，他們的作品可以在全球受到歡迎，我們也希望將《原神》作為IP持續(xù)運(yùn)營，通過游戲、音樂、漫畫、周邊等多種形式，為全球玩家?guī)ブ袊膬?yōu)質(zhì)作品。”

國產(chǎn)APP走出國門，既有中國傳統(tǒng)文化這一“軟實(shí)力”的助推，也得益于科技等硬實(shí)力的支持。

不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和“走出去”的核心力量。“我們的卡通渲染技術(shù)在業(yè)內(nèi)一直保持領(lǐng)先。”劉偉說，“從《原神》上線一年的成績來看，我們的技術(shù)還是相當(dāng)有競爭力的。目前公司在多個國家和地區(qū)建立了研發(fā)中心，吸引全球的科研人才，打造工業(yè)化管線，提高產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率。”

去年8月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)對外投資合作工作指引》明確，未來幾年將加快推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)對外投資合作，鼓勵企業(yè)在寬帶網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信、大數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算、人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域“出海”；去年10月，商務(wù)部等24個部門聯(lián)合印發(fā)《“十四五”服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》，首次將“數(shù)字貿(mào)易”列入服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃，提出要搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展機(jī)遇，積極支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品貿(mào)易，為數(shù)字產(chǎn)品走出去營造良好環(huán)境。劉向東表示，一系列政策的推出傳遞了國家鼓勵數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品開拓海外“賽道”的決心，進(jìn)一步為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“出海”開通便利條件。

推動國產(chǎn)APP走出去、走得穩(wěn)

——既要聚焦提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，更要突破技術(shù)難關(guān)、推陳出新

伴隨中國投資加速走出去的步伐，中國數(shù)字產(chǎn)品“出海”迎來了好時候。然而，機(jī)遇往往伴隨著風(fēng)險，“出海”企業(yè)也面臨不少難題。

劉偉表示，在游戲領(lǐng)域，論產(chǎn)品數(shù)量和種類、用戶規(guī)模及市場規(guī)模，中國廠商已經(jīng)處于移動游戲領(lǐng)域領(lǐng)先地位，但在“3A游戲”（開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、消耗資源多的游戲）打造上，中國廠商尚處于追趕狀態(tài)。

“我相信，隨著中國游戲?qū)?nèi)容品質(zhì)的重視度不斷提升、投入不斷增加、經(jīng)驗(yàn)和人才不斷積累，未來將會有更多優(yōu)秀的作品涌現(xiàn)。”劉偉說，“此外，全球玩家對于高品質(zhì)內(nèi)容的需求非常強(qiáng)勁，所以我們的游戲內(nèi)容在海外的消耗速度也很快，工業(yè)化和產(chǎn)出效率對我們來說是挑戰(zhàn)和難題，驅(qū)動著我們不斷更新內(nèi)容、招募人才、提升工業(yè)化水平。”

劉向東認(rèn)為，目前中國數(shù)字產(chǎn)品走出去的挑戰(zhàn)不僅存在于產(chǎn)品自身競爭力層面，“從目前情況看，國產(chǎn)APP‘走出去’，一是對國外平臺的依賴性比較強(qiáng)，很容易被‘一鍵下架’；二是容易受到某些國家數(shù)據(jù)安全等非經(jīng)濟(jì)問題的影響；三是與國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭激烈，在已有細(xì)分領(lǐng)域想要突破跨國巨頭的競爭壁壘難度較大。”

要想在海外市場“走得穩(wěn)”，企業(yè)該怎么做？

劉向東認(rèn)為，短視頻、社交團(tuán)購等APP要聚焦提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，在突出技術(shù)細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上填補(bǔ)海外供給市場空白，快速靈活應(yīng)對海外市場的需求，并提供多元化的產(chǎn)品服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶黏性。“科技硬實(shí)力方面，國內(nèi)企業(yè)還要在突破技術(shù)難關(guān)和推陳出新的基礎(chǔ)上，向精細(xì)化內(nèi)容管理方面推進(jìn)，促進(jìn)APP‘出海’進(jìn)入深水區(qū)，并能在激烈的競爭中存活下來。”

多位專家表示，在政策支持方面，應(yīng)加強(qiáng)與更多經(jīng)濟(jì)體開展在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的規(guī)則對接，制定更有助于中國企業(yè)“出海”的規(guī)則制度，使其在國際競爭中持續(xù)成長。“還要出臺更多支持企業(yè)創(chuàng)新的政策，鼓勵企業(yè)在應(yīng)用開發(fā)方面更加貼近當(dāng)?shù)赜脩粜袨榱?xí)慣，從而更好地提升中國產(chǎn)品的全球影響力。”劉向東說。