廈門萬達電影城湖里店測溫口 福建日報記者 樹紅霞 攝

今年春節期間，福建電影市場觀影人數和票房均有大幅增長，縣、鄉鎮影院持續火爆，為做好疫情防控暫時“收藏”的觀影需求大幅釋放，留下來過年的外來務工人員也作出了貢獻。

最“牛”春節檔，電影大發展

東南網3月15日訊（福建日報記者 樹紅霞 文/圖）在闔家團圓的新春佳節，走進影院看電影作為一種新民俗，漸漸融入福建人的新生活。

2021年票房迎來史上最“牛”春節檔，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》等7部影片登上大銀幕，全國電影票房再創新高，達78.22億元，較2019年增長32.47％。同時，春節也創下全球單一市場單日、首周末等多個票房紀錄。

讓人欣慰的是，福建電影市場表現搶眼，今年春節檔票房突破2.46億元，較2019年春節增長28.12%，觀影人數達500.31萬人次，較2019年春節增長25.58%，觀影場次8.4萬場，較2019年春節增長1.94%。

福建電影市場何以能迎來開門紅？

今年春節，為了減少人員流動帶來的疫情傳播風險，全省各地都鼓勵人們就地過年，出臺多項惠民舉措。其中，省電影局節前成功舉辦“福建有愛，福影相伴”電影惠民活動，從正月初一至初七，以發放消費券的形式鼓勵大眾觀看電影。

“疫情得到有效控制，是影迷到影城觀影的定心丸，也是影城開足馬力備戰春節檔的信心保障。”省電影局相關負責人說。

電影消費需求愈發旺盛

春節檔是一次電影大考。今年春節檔，在全省20多條院線中，中興院線票房排名第一，取得驕人成績。節后表現依然搶眼，截至2月22日，中興院線2月票房6676萬元（不含服務費），其中《你好，李煥英》占41.58%，《唐人街探案3》占47.22%。

“春節檔上檔的影片質地較好，這是前提。”福建中興院線常務副總經理陳首文說，《你好，李煥英》在北方票房表現更好些，《唐人街探案3》在南方表現更好些。

“我們是國有院線，省內覆蓋面最廣，影院數占全省三分之一強，在市場化發展的同時，一定程度上承擔起全省各地，包括欠發達地區和縣域地區的電影文化發展使命。” 陳首文說，在全國院線排名中，萬達首屈一指，中興處于中流；在我省，平時，萬達院線排名第一，中興院線排第二。

“萬達院線在福建省市場的份額遙遙領先，單銀幕產出27747元，遠高于其他院線。國家電影專項資金福建管委會提供的數據顯示，全省排名前十的影城萬達占7席，其中，莆田萬達影城、寧德萬達影城、漳州萬達影城分別排名全省第1、2、4名。”萬達院線區域經理黃錦春說，這延續了往年的特點，春節期間觀影人群相對來說會下沉到三四線城市。只是因為提倡就地過年的原因，三四線城市影院票房與一二線城市的差距在縮小。這是否會成為一個未來春節檔的趨勢，還有待觀察。

“金逸的整體票房增幅與全省票房增幅基本持平，位列全省第三，保持穩健經營態勢。”金逸院線區域經理范曉燕說，今年春節檔預售較往年提早一周，宣傳及購買窗口期更長。

從分布上看，全省各地的電影票房均有不俗表現，其中，福州、泉州、廈門三地依然是春節票房主體。從統計數據看，福州超過6080萬元，占比達24.70%，泉州5100萬元，占比達21.00%，廈門票房超過4100萬元，占比達16.78%。

在廈門萬達電影城湖里店，顧客在進行購票登記。福建日報記者 樹紅霞 攝

觀眾口碑比什么都重要

今年春節檔，7部國產片同臺競技，其中表現最好的是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，兩部影片票房均超過40億元，撐起了八成以上的票房。

去年，7月影院復工后僅有《八佰》《我和我的家鄉》《送你一朵小紅花》等幾部頭部電影上映，市場片源不足，今年春節電影熱映是觀眾對好電影的需求的集中釋放。

在陳首文看來，《你好，李煥英》憑借良好的口碑，在春節檔期后半程后來居上，影片雖然制作成本較低，但仍憑借感人的故事，贏得觀眾認可。“《你好，李煥英》上映前已具‘黑馬相’，我當時的判斷是票房會過20億元。出人意料的是，這部片子現在每一天都在創造歷史。說明觀眾的口碑比什么都重要，業界和大眾對中國電影的發展信心會極大提振。”

談及《唐人街探案3》，陳首文同樣豎起大拇指。“這部喜劇是被市場認可的較成熟的IP，商業元素比前兩部更為豐富，推后一年上映也讓觀眾觀看的愿望更為強烈，故其熱度、爆發力都在預期中。”他說。

“由于疫情防控原因，電影市場沉寂半年之久，影片的想看指數創下歷史新高。市場的高期待，是春節電影市場火爆的首要原因。”黃錦春說，《唐人街探案3》春節檔預售一枝獨秀，在春節檔前半段也處于領跑地位，這和“唐探電影宇宙”息息相關，“唐探”龐大的粉絲基礎，加上強大的卡司陣容，是影片獲得成功的保障。

范曉燕認為，作為外來人口輸入大省，福建受今年就地過年倡議影響，增加了原本返鄉人群的觀影市場。《唐人街探案3》作為東方電影元素傳統IP，依然具有口碑號召力。

有電影業內人士表示，影片良好的口碑，是春節檔超強續航能力的保證，刺激了電影多樣化發展，也為福建電影創作提供諸多啟示。

福建電影市場走向成熟

如何才能吸引更多觀眾走進電影院？黃錦春認為，對影院終端來說，如何在春節檔期間提供良好的服務以應對觀影人次峰值，是考驗院線、影城運營水平的關鍵。

就中興院線來說，今年票房創收大戶，有傳統的市區大型影城，如福州中瑞南華影城162.9萬元、中瑞萬星影城140.3萬元、南平大劇院110.8萬元。值得一提的是，寧德福鼎電影院、閩侯星秀國際影城、福州市連江華彩萬星影城、長樂萬星影城等影院，在硬件設施相對不占優勢的情況下，依靠自身營銷策略，充分激發了“就地過年”人群的觀影熱情，也創造了相當不錯的票房成績。

據介紹，中興院線83家縣、鄉鎮影院表現突出，貢獻票房3093.24萬元，超越主流市區影城，占院線總票房的64.19%。在鄉鎮影院中，連江華彩萬星影城以66.55萬元票房佳績拔得票房頭籌；長樂萬星影城以票房65.68萬元佳績位居第二；晉江市華彩萬星國際影城以票房55.05萬元成績位居第三。

家住連江縣城的李煜是小學教師，平時很喜歡抽空看電影。今年春節，她把7部影片看了個遍，“電影已成為精神文化生活的一份大餐，在我們縣城，如今觀影越來越方便，體驗越來越好”。

IP改編和開發潛力巨大，也是今年春節檔電影的一大特點。

《刺殺小說家》改編自同名小說，《侍神令》根據手游《陰陽師》改編，《人潮洶涌》改編自日本電影，《新神榜：哪吒重生》則是對哪吒這一形象的再演繹，《熊出沒·狂野大陸》也是“老品牌”動畫的代表，這幾部影片的票房也有不俗表現。

“中國電影行業仍處于良性發展階段，觀影熱情高漲使春節檔再創紀錄，對未來電影行業持續性發展帶來巨大的信心，我們期待中國電影更上一層樓。”省電影局相關負責人說。