跨年購現場人頭攢動。福建日報記者 鄭璜 攝

市民現場挑選福建制造好產品。福建日報記者鄭璜 攝

背景

根據《福建省促進消費行動方案》，去年8月份以來，省商務廳牽頭開展“全閩樂購”福建促消費行動。全省通過政府搭臺，協會發動，商家、銀聯、阿里巴巴等多方參與，省市縣聯動，政銀企攜手，媒體宣傳造勢，共同打響“全閩樂購”品牌，迅速激發了全省消費熱情，取得階段性成效。

為持續打響“全閩樂購”品牌 ，我省從去年第四季度至今年3月，將繼續投放樂購券約3億元，抓住“雙十二”、元旦、春節等重要促銷節點，特別是以“游商圈、逛夜市、跨年購”三部曲活動為引領，在福州率先啟動并作示范，逐步推廣到全省各地，持續奏響“全閩樂購”消費潮。

整個活動期間，全省將實施覆蓋餐飲、購物、文化、旅游、娛樂、休閑等重點領域的“百千萬億”行動，即：舉辦500場線下活動，開展5000次線上直播，匯聚10萬家商戶參與，各方將共同讓利100億元，撬動全省消費1000億元。

東南網1月5日訊（福建日報記者 鄭璜 實習生 王思穎）元旦前夕，“全閩樂購·跨年購”暨第二屆商博會舉辦，吸引企業、采購商和市民觀眾超過5萬人次，成交總額超5000萬元。

面對新冠肺炎疫情的沖擊和復雜嚴峻的世界經濟形勢，促消費對穩增長的基礎性作用越來越受到重視。作為2020年“全閩樂購”系列促消費行動的收官之作，跨年購活動不僅提供了一個“最具福建年味的促銷一站式平臺”，更是集中展現消費新趨勢的舞臺。

迎合新消費需求

時值年末采買的消費節點，福州海峽國際會展中心6號、7號館里，超千種特色年貨琳瑯滿目，刺激著人們的購買欲。

在這里，福州聚春園、廈門黃則和、莆田方家鋪子、漳州片仔癀等耳熟能詳的老字號紛紛亮相；金絲扣、鴛鴦果、下黨高山茶、燕窠錐栗等名優特農副產品同樣以其鮮明的地域特色吸引眼球；紅曲酒、茶葉、瓷器等福建特產以“組團”形式出現；陜西、甘肅展示區則呈現出不一樣的地域風情，香氣四溢的臘牛肉夾饃、甑糕等在場館里掀起了“西北熱”。非遺表演、個性秀、大師技藝制作互動，讓人應接不暇。

加上發放消費券、轉盤抽獎等促銷手段，快樂購物、年味十足的氛圍里，多個產品供不應求：制作復雜的順昌灌蛋售出超3000份；尤溪縣金柑一姐電子商務有限公司的金柑日售超500公斤；南平市茶籽科技有限公司接到了多家電商企業的邀約，山茶油黑糕、車載香等系列產品的意向采購金額達300多萬元。

“跨年購不僅為消費者創造買買買良機，更是為企業擴大銷售、為特色地域品牌產品搭臺推廣，助力促銷，真正實現‘政府搭臺，企業唱戲’。”省商務廳相關處室負責人表示。

值得關注的是，一些迎合消費升級大趨勢的產品，也借助跨年購平臺，拓展新的市場銷路。

美發企業歐芭集團此番帶來了十余個國內外知名品牌，產品涵蓋洗護燙染、頭皮護理、頭發護理、造型護理等。這些原來主要通過高端美發沙龍銷售的產品，如今也希望擴大其在家庭消費者中的占有率。其現場演示、頭皮測試等體驗環節，吸引了眾多希望一站解決“頭等大事”的消費者。

陸升（福建）集團有限公司展臺前，八棵以莫蘭迪配色小陶瓷杯子搭建而成、寓意可持續發展的生命樹清新淡雅，吸睛無數。作為新加坡獨資的行業領軍企業，陸升陶瓷以生產專業級餐具而聞名，長期的主要合作伙伴來自服務業，平時很少參加國內面對終端消費者的展會。

“感謝政府給我們提供了這樣的平臺。”陸升集團產品經理肖春蓮介紹，隨著百姓消費水平的提高，家庭購買瓷器不再是為了解決基本生活所需，越來越多人開始講究餐具的品質與配搭，這也讓陸升找到了新的增長點。他們希望，原來“特供”星級酒店的高質量精美瓷器，可以走進更多家庭。