“雙11”等購物節(jié)相繼興起，交易額屢攀新高——

借力購物節(jié) 激活大消費

經濟日報·中國經濟網記者 李華林

當前，以“雙11”為代表的各類購物節(jié)已不僅是社會消費的一次性集中釋放，更重要的是為供需聯(lián)動提供紐帶，為新產品、新服務、新業(yè)態(tài)提供難能可貴的測試機會。借力購物節(jié)，順應消費升級趨勢，補齊供需短板，把超大規(guī)模市場優(yōu)勢和消費潛力充分激發(fā)出來，已成為擴大內需、增強市場活力的關鍵點之一。

總成交規(guī)模、單品交易額、商戶和品牌參與數(shù)量均刷新紀錄，剛剛過去的“雙11”引領了新一輪消費熱潮，不僅反映出我國內需潛力巨大，更折射出消費不斷升級的態(tài)勢。

從電商促銷活動發(fā)展成為全社會共同參與的消費節(jié)日，以“雙11”為代表的各類購物節(jié)為觀察中國經濟發(fā)展打開了一扇全新窗口。業(yè)內專家表示，借力購物節(jié)，順應消費升級趨勢，補齊供需短板，把超大規(guī)模市場優(yōu)勢和消費潛力充分激發(fā)出來，是擴大內需、增強市場活力的關鍵，也是加快構建雙循環(huán)新發(fā)展格局的必然要求。

見證中國經濟活力

近年來，“雙11”“618”“818”等購物節(jié)相繼興起，參與群體不斷壯大，交易額屢攀新高，其動力來自我國經濟蓬勃發(fā)展。“購物節(jié)從無到有、從小到大，得益于居民收入水平持續(xù)提高，線上消費能力不斷增強。”中國貿促會研究院副院長、研究員趙萍表示，我國人均可支配收入一直呈現(xiàn)逐年升高態(tài)勢，特別是黨的十八大以來，人均可支配收入基本保持與GDP同步增長，這為線上消費高增長奠定了堅實的購買力基礎。

同時，網民規(guī)模持續(xù)擴大，進一步夯實了線上消費的社會基礎。目前，我國網民人數(shù)已超過9億人，互聯(lián)網滲透率高達64.5%，其中八成網民是線上消費者。新冠肺炎疫情則進一步強化了居民線上消費習慣，網民的消費規(guī)模、消費頻次顯著提高。

數(shù)字經濟蓬勃發(fā)展，線上新業(yè)態(tài)快速迭代及高效的物流快遞服務提升了購物體驗。趙萍表示，經過十幾年的發(fā)展，電商平臺銷售的商品和服務不斷拓展，大大豐富了消費者的選擇。同時，利用新一代信息技術，各大電商平臺能夠不斷創(chuàng)新促銷方式和消費場景，實現(xiàn)售前精準推送，并持續(xù)提升倉庫發(fā)貨、快遞中轉和末端配送等方面的管理能力，極大提高了消費者的消費意愿和消費新鮮感。

此外，城鄉(xiāng)消費市場梯度發(fā)展也提供了持久的增長動力。長期以來，我國城鄉(xiāng)消費市場呈現(xiàn)梯度發(fā)展格局，進一步拉長了商品和服務消費的生命周期，為電子商務新業(yè)態(tài)拓寬了成長空間，也使得購物節(jié)消費熱點城市呈現(xiàn)出從東到西的持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，為購物節(jié)每年銷售額創(chuàng)新高提供了強有力的支持。

助力擴內需促消費

“雙11”等購物節(jié)的意義已經不僅是社會消費的一次性集中釋放，更重要的是為供需聯(lián)動提供紐帶，為新產品、新服務、新業(yè)態(tài)提供難能可貴的測試機會。“‘雙11’已從以傳統(tǒng)打折促銷為主的‘人造節(jié)’轉變?yōu)樾袠I(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要風向標。”趙萍說。

通過各類購物節(jié)涌現(xiàn)出的新業(yè)態(tài)新模式，給消費者帶來了別具一格的新體驗，也為企業(yè)打開了一片廣闊藍海。例如，直播帶貨給消費者帶來了實惠和便利，并盤活了萬億元農村消費市場；智能機器人分揀、自動化流水線出庫等物流服務讓用戶消費體驗更加優(yōu)化，消費意愿持續(xù)增強。同時，在各類購物節(jié)的消費時點上，各行各業(yè)加速線上線下融合，傳統(tǒng)生產組織模式及產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈不斷被重構。

“尤其是在疫情之下，各類購物節(jié)通過其在產業(yè)鏈供應鏈以及區(qū)域發(fā)展方面的作用，把消費對經濟的提振效應發(fā)揮到了最大。”中南財經政法大學數(shù)字經濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示，為幫助受疫情影響較大的產業(yè)帶尋找新的商機，快速“補血”，天貓聚劃算“雙11”推出“賣空行動，一起挺你”產業(yè)帶專場活動，帶動全國2000個產業(yè)帶120萬戶商家參與，有105個產業(yè)帶成交額破億元。

憑借快速整合生產、物流、銷售等優(yōu)勢，購物節(jié)還能迅速打通城鄉(xiāng)產銷對接通道，解決農產品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)難題，在促進農民增收的同時，進一步釋放下沉市場消費潛力。例如，“雙11”期間，蘇寧推出5萬多場“村播”“廠播”，增加中小商家曝光率和購買率，打造更多縣鎮(zhèn)“爆款”。同時，通過源頭直采、產地直賣等方式，簡化中間環(huán)節(jié)，暢通下沉市場和上行市場渠道。

經濟增長添動力

“經過10多年發(fā)展，‘雙11’購物節(jié)已經成為衡量我國消費市場的晴雨表，能夠反映出當前及今后一個階段消費市場的走勢。疫情之下，這個晴雨表的作用更為重要。”趙萍表示，今年“雙11”銷售額再創(chuàng)新高，表明我國消費市場韌性強、潛力大，給市場吃下了定心丸。

專家認為，借“雙11”這股“東風”進一步彌補供給和需求層面的短板，將成為未來滿足消費升級、保持我國消費穩(wěn)定增長的關鍵，也是加快構建新發(fā)展格局的必然要求。

從供給層面看，進口商品和服務供給、線上服務供給仍有很大提升空間。受疫情全球大流行影響，境外消費轉為境內消費，“雙11”期間進口商品銷售持續(xù)走高。同時，隨著服務業(yè)數(shù)字化進程不斷推進，線上服務消費也迎來了新的歷史機遇。但是，由于供給能力不足及線上服務消費起步晚等原因，目前我國進口商品和服務在規(guī)模和質量上并未滿足需求，線上服務消費還不到線上消費的20%，占比過低。

“我們要繼續(xù)打開國門搞建設，立足超大規(guī)模國內市場和巨大內需潛力，積極鼓勵進口國內消費者需要的優(yōu)質產品，滿足人民對美好生活的向往。同時，大力發(fā)展跨境電子商務等新業(yè)態(tài)，暢通進口渠道。”趙萍表示，要進一步增強線上服務供給能力，優(yōu)化供給方式，加快推進服務業(yè)數(shù)字化、信息化和智能化發(fā)展進程，為消費者購買服務和享受服務提供足夠的便利。

從需求層面看，居民收入水平不一、區(qū)域發(fā)展不平衡以及城鄉(xiāng)間有差距等問題，在客觀上制約了消費潛力的進一步釋放。這就要通過增加就業(yè)、加大財政轉移支付力度、提高中低收入群體收入來提升居民消費意愿；還要通過進一步加大農村互聯(lián)網基礎設施投入、打造智慧物流體系以填平城鄉(xiāng)之間電子商務的數(shù)字鴻溝，進而充分激活下沉市場的消費潛力，為我國經濟復蘇增長積蓄后勁。