新華社北京10月27日電 題：短視頻、直播構(gòu)筑行業(yè)新賽道 設(shè)備市場借“聲”勢拓局

新華社記者周文林

當(dāng)前短視頻、直播市場的爆發(fā)式增長不僅豐富了人們休閑娛樂的內(nèi)容，催生了新的消費(fèi)場景，還為聲卡、麥克風(fēng)等配套設(shè)備市場提供了非常好的發(fā)展契機(jī)。隨著視頻流產(chǎn)品用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，短視頻、直播構(gòu)筑行業(yè)新賽道，以聲卡、麥克風(fēng)等為代表的設(shè)備產(chǎn)業(yè)有望借“聲”勢突破，形成賽道上的新亮點(diǎn)。

聲卡、麥克風(fēng)、補(bǔ)光燈、耳機(jī)、支架……今年以來，伴隨直播賣花、直播校園招聘、直播教育等行業(yè)新模式的突飛猛進(jìn)及各類短視頻內(nèi)容制作需求快速上升，這些設(shè)備產(chǎn)品也持續(xù)熱銷。

“短視頻與直播行業(yè)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大并朝普通用戶群滲透，推動相關(guān)技術(shù)和設(shè)備開始從專業(yè)化逐步邁向民用化。”深圳市超越自然多媒體有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理周志強(qiáng)認(rèn)為，以前制作短視頻往往需要專業(yè)設(shè)備，現(xiàn)在隨著企業(yè)大力開發(fā)面向滿足普通用戶需求的短視頻、直播設(shè)備，極大地降低了這些用戶的參與門檻，這也是這一市場不斷升溫的重要因素之一。

據(jù)悉，越來越多普通用戶開始參與短視頻制作或直播，其對聲音、形象等方面存在優(yōu)化需求，推動了設(shè)備市場的崛起。其中，聲卡作為音效轉(zhuǎn)換、場景應(yīng)用的重要硬件，能有效幫助用戶特別是非專業(yè)用戶提升視頻制作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容輸出，日益受到用戶重視，也因此隨著整個行業(yè)的發(fā)展先“聲”奪人，推動了設(shè)備市場的擴(kuò)張。

“這也對相關(guān)產(chǎn)品提出了更高要求。”周志強(qiáng)說，從市場上看，主流企業(yè)正在以直播聲卡為中心，發(fā)展聲卡的延伸產(chǎn)品，涵蓋聲卡麥克風(fēng)、聲卡直播音箱、聲卡無線藍(lán)牙直播耳機(jī)及直播周邊配件等，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為用戶提供全面的直播設(shè)備解決方案。

據(jù)了解，與傳統(tǒng)聲卡相比，目前主流的短視頻、直播聲卡具備價格低廉、使用便捷、適配靈活特點(diǎn)。同時功能強(qiáng)大，聲音處理系統(tǒng)、聲音效果、聲音變化全部集成在芯片內(nèi)部，可以一鍵“點(diǎn)”出來。

研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著短視頻、直播硬件設(shè)備的不斷升級，硬件設(shè)備的滲透率逐步走高。伴隨行業(yè)品牌商持續(xù)布局，以森然、艾肯、客所思、得勝等為代表的一批企業(yè)已形成領(lǐng)跑態(tài)勢。

無疑，這一設(shè)備市場之所以能快速發(fā)展，背后是短視頻、直播行業(yè)強(qiáng)勁動能的支撐。

短視頻、直播行業(yè)除了在規(guī)模上正強(qiáng)勁增長之外，從技術(shù)上看，5G、VR等新技術(shù)為行業(yè)發(fā)展提供了新契機(jī)。而良好的行業(yè)前景，正吸引眾多IT企業(yè)加快布局。去年底，騰訊微視招募“好物推薦官”，參與短視頻帶貨市場競爭。今年，百度加大了對好看視頻的投入，阿里旗下搜索App夸克推出了知識視頻產(chǎn)品“夸克Z視頻”。據(jù)悉，面對即將到來的“雙11”，淘寶、抖音和快手等都已提前預(yù)熱，意在直播較量上奪得亮眼戰(zhàn)績。

那么，今后短視頻、直播行業(yè)設(shè)備市場發(fā)展態(tài)勢如何？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播與短視頻制作經(jīng)過從流量到內(nèi)容的競爭，再到如今內(nèi)容的垂直與精細(xì)化發(fā)展，視頻流產(chǎn)品的制作開始重視技術(shù)與設(shè)備提升，相關(guān)設(shè)備產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)增長。產(chǎn)品在易用性、功耗優(yōu)化等方面將持續(xù)升級，續(xù)航強(qiáng)、性價比高的產(chǎn)品將更受用戶青睞。

艾媒咨詢的報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前用戶選擇短視頻、直播聲卡產(chǎn)品主要考慮美化聲音和提升音質(zhì)兩個方面。聲卡設(shè)備在音效轉(zhuǎn)化及音質(zhì)保真上均來自底層芯片及核心算法的積累。“聲卡支撐的芯片及相關(guān)技術(shù)的門檻，將成為競爭門檻里非常重要的環(huán)節(jié)。”艾媒咨詢CEO張毅說。

周志強(qiáng)認(rèn)為，從短視頻、直播內(nèi)容看，多元化是發(fā)展的必然趨勢，特別是結(jié)合多種場景的需求垂直化的發(fā)展。未來硬件、軟件不僅會成為短視頻、直播用戶的必備工具，還會融入其場景搭建之中。例如，未來通過社區(qū)化云端，用戶將實(shí)現(xiàn)成千上萬種音效的分享和共創(chuàng)，為短視頻和直播方案提供更多可能。因此，設(shè)備廠商在產(chǎn)品打造上也要朝著更為多元化、垂直化、精細(xì)化的方向發(fā)展，未來應(yīng)聚焦短視頻、中小商戶、秀場直播、在線直播等垂直細(xì)分領(lǐng)域，在產(chǎn)品上不斷迭代升級。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在人工智能技術(shù)持續(xù)發(fā)展的背景下，短視頻、直播設(shè)備智能化水平將進(jìn)一步提升。同時，用戶的個性化需求也在不斷上升，例如，不同用戶對直播的場景、環(huán)境的要求也不同。生產(chǎn)商需更加重視人工智能技術(shù)研發(fā)，滿足用戶個性化需求，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品突破與創(chuàng)新。