為了幫助好產品打開市場，南平市牽頭，從現代農業入手，讓首批36家企業共同使用“武夷山水”區域公用品牌，通過品牌建設提升產品價值 山水為媒 齊闖市場 東南網7月25日訊（福建日報記者 鄭雨萱 通訊員 林夢琳） 今年4月，我省8種農副產品列入央視“國家品牌計劃——廣告精準扶貧”項目，南平占據四席。5月初，南平竹筍、政和白茶宣傳片在央視亮相，一經播出，閩北山貨成了“香餑餑”，政和白茶幾近脫銷…… 初嘗甜頭后，南平市亮出更大動作，從現代農業入手，推出“武夷山水”區域公用品牌。26日，中國南平“武夷品牌”建設發布會將在武夷山召開，首批36家企業將共同使用“武夷山水”品牌，分享品牌的溢價增值效益。 “實施品牌戰略，是推進高質量發展、提升區域經濟競爭力的重要途徑，是推動產業升級、優化產品供給的有力抓手，是適應消費結構升級、滿足人民美好生活需要的必然要求?！蹦掀绞形瘯浽阏f。 農業發展之困 南平作為農業大市，十個縣市做到了“一縣一品”。農業產業種類多而全，尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水產、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優勢，形成了武夷山茶業、光澤雞業、延平乳業、順昌菇業等特色優勢產業。多年來，南平農林牧漁業增加值增速始終位居全省第一。2017年，南平市還成為首批國家農業可持續發展試驗示范區。 然而，好山好水孕育的好產品，在市場上卻始終不吃香。 浦城是全國商品糧基地，近年來，由于東南亞大米沖擊國內市場等原因，浦城大米雖然產量穩定，價格卻大不如前?！巴瑯邮谴竺祝瑬|北‘五常大米’享譽全國，浦城大米附加值不高，就是缺乏一個響亮的品牌?！逼殖强h石陂鎮浦豐農機專業合作社負責人卜正標說。 浦城大米遇到的問題，也是閩北優質產品在拓展市場時遭遇的難題。當前，南平一系列好資源、好產品面臨著有資源優勢無市場優勢、有口碑優勢無品牌優勢、有品質優勢無價格優勢的問題。 “發展區域品牌，能夠利用其獨有的公共性、外部性、持久性和規模效益性等特性，促使更多人才、資金、技術、信息等優勢資源向區域內集中，推動產業轉型升級。” 南平市“武夷品牌”建設工程領導小組負責人說。從去年以來，南平市依托生態、空間、資源等后發優勢和武夷山“雙世遺”世界級品牌優勢，實施“武夷品牌”建設工程，舉辦了現代農業品牌專場對接會、中國茶葉產業集群品牌發展研討會和“品牌力量·走進南平”等大型品牌宣傳推介活動，提升“武夷山水”品牌的名氣。 插上品牌翅膀 “武夷山水”品牌作為區域的金字名片，對于閩北企業來說既是機遇，也是挑戰。 “小企業按照標準生產好產品容易，最愁的還是打市場、拓銷路?！敝艹瘓允钦鸵患倚⌒筒杵罄习?，他說，早年各家企業都是單打獨斗，成本高、風險大、收益并不見得好。近年來，政和縣抱團打造“政和白茶”品牌，通過連續舉辦六屆政和白茶斗茶賽，組織茶企參加國內外茶展、茶博會等活動，使得品牌如今的影響力和市場占有率逐年提升，企業推廣費用減少了，效益反倒增加了。 獲益于品牌帶來的增值效益，南平市開始打造“武夷山水”區域公共品牌，以高標準監管產品品質，專業化進行品牌營銷推廣。 據了解，使用“武夷山水”品牌的產品準入門檻極高，必須品正質優。南平市“武夷品牌”建設工程領導小組負責人介紹，使用該品牌的產品，至少達到“綠色食品”及以上標準，入圍的產品，還需經過相關部門及第三方機構層層把關、檢測審核。此外，南平市不斷探索運用云計算、大數據等技術，對生產環境、生產過程、產品質量進行全方位管控。今年，南平市加快農產品質量安全檢驗檢測中心建設，將許可使用“武夷山水”品牌的食用農產品生產經營主體納入農產品質量安全追溯平臺管理。目前，已實現政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽橘柚等農產品“一品一碼”銷售。未來，每一件產品都將做到“一物一碼”產品認證溯源，只需手機一掃碼，就能看到產品的產地環境、種植、生產加工、檢驗檢測、包裝分揀、物流運輸、終端銷售等各環節的信息。 提升產品價值 以品牌建設提升產品價值，是實現高質量發展的重要手段。“品牌是企業競爭力的綜合體現，是能帶來溢價、產生增值的無形資產。有了好的品牌，就能促進產業與金融有效對接，使產品賣出好價錢，并催生許多新業態。”南平市領導說。 在今年中國品牌價值評價信息發布會上，南平領回一份驕人的“成績單”——全域內共有9家企業、2個區域品牌上榜，其中武夷山國家風景名勝區品牌強度940，品牌價值2666億元，總體實力名列前茅；武夷巖茶的品牌強度937，品牌價值693.1億元，品牌價值繼續雄踞全國茶葉類第二位。 借鑒這些品牌的發展，今年4月，南平組建“武夷山水”品牌運營管理公司，負責武夷品牌的運營管理，積極構建線上線下立體化、多元化營銷渠道。將通過品牌建設提升技術創新能力、激活人才動能，推動新一代信息技術與重點產業融合發展，打造支撐重點產業發展的創新體系、人才體系、政策體系，多舉措推動全市綠色產業發展壯大。 |